Ottenere la registrazione di un marchio
significa poter usare in esclusiva i nomi, i segni, le
parole nello stato, o negli stati, in cui la registrazione
viene ottenuta e per i prodotti o i servizi per i quali
la tutela viene richiesta. Ciò significa che si può impedire
l'uso di marchi uguali o anche simili, se questi vengono
considerati atti a creare confusione nello stesso settore
in cui il medesimo viene usato. Una volta individuata
la parola, o la frase, che si intende adottare come marchio
si procede a effettuare, tramite banche dati specializzate,
una Ricerca di Anteriorità
per vedere se quella parola è davvero nuova. Se dalla
ricerca non risulta niente di simile si procede alla sua
Realizzazione Grafica
tramite studi professionali che provvederanno a crearlo
con programmi professionali il cui formato elettronico
è compatibile con tutte le tipografie. La registrazione
può essere fatta singolarmente in ogni nazione di interesse
(es. Italia, Germania, Stati Uniti...) oppure si può chiedere
la registrazione di un marchio Comunitario o Internazionale.
Si tratta di uno strumento indispensabile in ogni strategia
di mercato in quanto al di là di ogni protezione dell’oggetto
o del servizio, il marchio è ciò resta impresso al cliente
finale ed è ciò che fa la differenza tra due prodotti
e tra due aziende. Si pensi a marchi famosi come "Coca-cola"
o "Mercedes" e al richiamo che essi hanno sul
pubblico. I marchi nascono come nomi di prodotti e poi
acquistano fama al punto tale che ad un certo punto si
verifica il fenomeno che si chiama "merchandising" in
virtù del quale il marchio diventa un valore in sé da
riprodurre sulle T-short, sulle borse, sui quaderni e
su tanti accessori che non hanno nulla a che vedere con
i prodotti inizialmente rappresentati. Per questo il suo
valore può crescere in misura esponenziale, soprattutto
se il prodotto che rappresenta diventa importante. A differenza
di quanto accade con i brevetti, il marchio ha una durata
illimitata e deve essere rinnovato ogni 10 anni. Esso
può consistere in un nome, in una o più parole (ad esempio
"coca-cola") oppure in un nome con una grafica particolare
(ad esempio coca-cola scritta in bianco su sfondo rosso
con la "C" opportunamente modellata) o addirittura solo
in una grafica, o in un suono, o in una particolare combinazione
di colori. Perché sia registrabile un marchio deve essere
nuovo, ma si può registrare in Italia anche un marchio
che sia registrato solo all’estero (a differenza di quanto
accade con i brevetti) purché non abbia una notorietà
diffusa sul territorio italiano e la registrazione non
avvenga in malafede. A seguito dell’entrata in vigore
della nuova legge marchi (D. lgs. 4 Dicembre 1992 n. 480),
anche un privato, e non solo un imprenditore, può registrare
un marchio con l’unico avvertimento che deve essere utilizzato
direttamente o ceduto o dato in licenza entro 5 anni pena
la decadenza. Per ottenerne la registrazione occorre predisporre
tutta la documentazione necessaria, Scegliere
le Classi di prodotti o servizi e pagare le relative
tasse. Prima della scadenza dei 10 anni deve essere rinnovato.
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